Dia dos Pais 2025: e-commerce brasileiro projeta faturamento superior a R$ 7 bilhões

O comércio eletrônico brasileiro espera ultrapassar a marca de R$ 7 bilhões em faturamento durante o período do Dia dos Pais em 2025, representando um crescimento moderado em relação ao ano anterior. Segundo projeções do mercado, o ticket médio deve subir para aproximadamente R$ 530, indicando maior interesse dos consumidores por presentes mais sofisticados e de maior valor.

O Dia dos Pais é uma das datas comemorativas mais relevantes para o varejo digital no Brasil. Conforme a consultoria Bertholdo, o e-commerce deve registrar crescimento entre 2% e 5% em faturamento na comparação com 2024. Já a Admitad projeta um aumento de até 15% no volume de vendas, superando os recordes anteriores em mais de 5%.

Expectativas e preparação das empresas para o Dia dos Pais

Uma pesquisa quantitativa realizada pela SumUp com empreendedores brasileiros revela otimismo em relação às vendas do Dia dos Pais em 2025. Entre os entrevistados, 45,9% estão otimistas, 45,8% se mantêm neutros e apenas 8,3% demonstram pessimismo.

Os setores de beleza, higiene e cosméticos lideram o otimismo, com 64,7% dos empreendedores confiantes, seguidos pelo setor de alimentação, com 62,5%. Empresas com faturamento superior a 10 salários mínimos e forte presença online apresentam índices de otimismo ainda maiores, acima de 57%.

Geograficamente, a Região Norte apresenta o maior índice de otimismo (73,9%), enquanto o Sudeste mostra menor entusiasmo (24,6%).

Quanto à preparação, 33% dos empreendedores começam os planejamentos com mais de um mês de antecedência, enquanto 27,3% não realizam nenhum tipo de preparação. A maioria (55,3%) pretende lançar ações promocionais para a data, incluindo brindes (47,8%), descontos (41,6%) e programas de fidelização (24,8%).

O segmento de beleza se destaca, com 94,1% dos empresários planejando promoções, enquanto apenas 23,8% dos profissionais da saúde adotam essa prática. Regionalmente, o Norte lidera o planejamento promocional, com 81,8% dos empreendedores organizando ações, em contraste com 43,5% no Centro-Oeste.

Mariana Lazaro, CFO da SumUp para Américas, destaca: “A digitalização e a adaptação estratégica são diferenciais claros para o sucesso, especialmente para quem possui forte presença online. A proatividade e o planejamento são cruciais para conversão em datas de alta demanda.”

Além disso, 63,2% dos empreendedores acreditam que as vendas do Dia dos Pais de 2025 superarão as de 2024, reforçando um cenário positivo para o comércio digital.

Dicas para pequenas e médias empresas venderem mais nas redes sociais

Para ajudar PMEs e empreendedores a aproveitarem melhor o potencial do Dia dos Pais, a mLabs, plataforma brasileira líder em gestão inteligente de mídias sociais, recomenda estratégias específicas:

1. Apostar no formato de conteúdo que mais engaja em cada setor (reels para moda, alimentos e beleza; imagens estáticas e carrosséis para tecnologia).
2. Criar vídeos curtos com narrativa que humanizem a marca, mostrando bastidores, depoimentos e relações reais.
3. Utilizar carrosséis para apresentar soluções completas, como kits de presente e listas de benefícios, aumentando o tempo de visualização.
4. Segmentar campanhas para públicos específicos, personalizando as mensagens conforme o nicho.
5. Facilitar a jornada de compra com links diretos, marcação de produtos e recursos como Instagram Shopping e WhatsApp.

Rafael Kiso, fundador e CMO da mLabs, destaca que “integrar dados, criatividade e uma experiência de compra fluida será o diferencial competitivo, especialmente em datas sazonais como o Dia dos Pais.”

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