O mercado de franquias no Brasil tem se reinventado com a ascensão de modelos cada vez mais segmentados. As chamadas franquias de nicho — que atuam em áreas específicas como alimentação saudável, pet, educação inclusiva, saúde mental, entre outras — estão ganhando espaço como alternativas viáveis para quem busca investir com foco em públicos bem definidos.
Diferentemente das grandes redes de fast food ou de serviços populares, as franquias de nicho operam com propostas mais personalizadas e, muitas vezes, com custos de operação mais baixos. Esse modelo tem atraído investidores que desejam fugir da concorrência acirrada dos setores mais tradicionais e apostar em mercados com alto potencial de fidelização de clientes.
Além disso, o comportamento do consumidor mudou. Há uma demanda crescente por produtos e serviços que atendam necessidades específicas, o que abriu espaço para negócios voltados, por exemplo, a dietas restritivas, cosméticos veganos, atendimento a idosos ou soluções para pequenos empreendedores. A personalização se tornou um diferencial competitivo — e é justamente nisso que as franquias de nicho se apoiam.
Marcos Soares, jornalista do VIP CEO, avalia que esse tipo de franquia tem um apelo estratégico para quem entende bem do segmento e quer crescer de forma sustentável. “A principal vantagem está na possibilidade de se posicionar como referência em um mercado específico. Em vez de disputar atenção com grandes players, o franqueado de nicho consegue construir autoridade e criar uma comunidade mais engajada em torno da sua proposta de valor”, afirma