(Levantamento conduzido pela Edgar Dunn & Company envolveu 1 mil consumidores no Brasil e 10 mil entrevistados no mundo)
A CompoSecure, empresa pioneira e líder mundial no desenvolvimento e fabricação de cartões financeiros na categoria “premium design”, acaba de divulgar uma pesquisa global sobre o interesse dos consumidores pelas novas modalidades de cartões metálicos, que já se espalham pelo mundo. A pesquisa foi conduzida pela consultoria global Edgar Dunn & Company e envolveu 10 mil entrevistados no plano Internacional, inclusive na América Latina, sendo mil consumidores brasileiros.
Pelos dados do levantamento, a América Latina é a região com maior potencial de aceitação dos novos cartões metálicos, com 85% dos consumidores se declarando favoráveis à troca dos velhos cartões plásticos pelas opções metálicas ou híbridas (de plástico recoberto). Mundialmente, essa taxa de preferência também é alta, mas atinge uma cifra mais baixa (61%).
Já no mercado brasileiro, a participação dos metálicos apurada pela pesquisa da CompoSecure ainda está só começando, atingindo 27% da base. O consumidor brasileiro, no entanto, é um dos maiores entusiastas para a migração, com 82% dos entrevistados declarando-se interessados em utilizar o cartão metálico ou híbrido.
Entre os principais atrativos desses cartões, aponta a Edgar Dunn, estão a aparência, a durabilidade e a qualidade visual superior à dos plásticos, o que resulta em sua identificação com os valores de exclusividade, luxo e prestígio.
A utilização de cartões metálicos na indústria financeira conquistou grande fatia dos usuários norte-americanos nos últimos anos, principalmente entre consumidores mais jovens e de maior poder aquisitivo. De acordo com a CompoSecure, o avanço dessa tendência está em linha com um fenômeno que a comunidade de marketing global resolveu batizar de “premiumization” (ou “premiuntização”, numa tradução aproximada).
“A premiuntização (que consiste na preferência de produtos top de linha e, se possível, exclusivos), já vem promovendo transformações em todos os produtos do dia a dia nas prateleiras das lojas e supermercados, e agora cresce rapidamente na indústria financeira e de cartões de pagamento”, afirma Jon Wilk, CEO da CompoSecure. Segundo ele, a América Latina – e especialmente o Brasil – estão prestes a presenciar um boom de cartões metálicos semelhante ao que já aconteceu nos EUA.
No caso do mercado brasileiro, alguns grandes bancos internacionais que já adotaram o catão metálico vêm testemunhando um aumento palpável da fidelidade e da sensação de “prestígio”- manifestada principalmente pelos clientes mais ricos, além da otimização da experiência do consumidor.
Metodologia
A empresa mundial de pesquisa Edgar, Dunn & Company analisou relatórios e dados do setor financeiro e sobre as tendências mundiais de consumo na área, juntamente com uma pesquisa específica para avaliar e validar a demanda do consumidor e o interesse dos emissores pelos cartões de metal. A pesquisa online envolveu 10.000 consumidores em 10 mercados – Estados Unidos, Reino Unido, Brasil, Cingapura, Hong Kong, Japão, Austrália, Canadá, Índia e México. Esses mercados foram selecionados como representativos de um corte transversal das economias globais.
Sobre a CompoSecure
Fundada em 2000, a CompoSecure é pioneira e líder global no design e fabricação de cartões financeiros na categoria “premium”. A empresa se concentra em atender os clientes de maior poder aquisitivo dos emissores de cartões de crédito em todo o mundo. Para tanto, utiliza métodos de produção proprietários que atendem aos mais altos padrões de qualidade e segurança. A CompoSecure oferece aos clientes produtos proprietários seguros, inovadores e duráveis que implementam recursos em tecnologia e engenharia de ponta para os setores público e privado. A missão é aumentar o valor de imagem dos clientes no mercado, oferecendo produtos de cartão que diferenciam as marcas que representam. Dessa forma, a CompoSecure promove a evolução das transações com cartão tradicional a uma experiência especial e exclusiva para os portadores de cartão.
Para mais informações, visite www.composecure.com.
Crédito imagem: Divulgação CompoSecure.