O iFood anunciou a aquisição da Advolve, empresa brasileira que utiliza inteligência artificial para otimizar marketing de performance. A operação faz parte da estratégia da companhia para expandir sua frente de publicidade e multiplicar por cinco o crescimento da área até 2030.
A Advolve desenvolveu uma plataforma que aplica modelos de IA para criar, testar e ajustar peças publicitárias de forma automatizada. O sistema define a melhor alocação de investimento conforme o desempenho de cada conteúdo, integrando texto, imagem e vídeo. Essa tecnologia será incorporada às soluções de Ads do iFood, permitindo segmentar públicos, mensurar resultados em tempo real e ampliar campanhas para canais externos ao aplicativo.
Com cerca de 60 milhões de usuários mensais em 1.500 cidades, o iFood busca consolidar sua operação como um canal de mídia digital de grande alcance. A integração com a Advolve permitirá reforçar o modelo de mensuração conhecido como closed loop, que acompanha o impacto das campanhas desde a veiculação até a conversão em vendas.
Expansão da vertical de Ads reforça estratégia do iFood
Desde 2021, a vertical de Ads do iFood oferece às marcas acesso direto a consumidores com alta intenção de compra. O serviço já foi utilizado por mais de 230 empresas nos segmentos de alimentação, varejo, farmácia e pet shop. Dados internos indicam que os principais anunciantes do aplicativo tiveram aumento médio de 40% em receita. Segundo o relatório da eMarketer de 2025, o iFood foi a empresa que mais cresceu em receita de mídia no mundo em 2024, registrando alta de 462%.
Para Sam James, vice-presidente de Ads do iFood, a incorporação da Advolve amplia a capacidade tecnológica da companhia. “A startup traz uma plataforma de IA que otimiza toda a jornada da campanha. As duas organizações compartilham a visão de serem guiadas por dados e tecnologia, o que reforça o plano de expansão do iFood em diferentes frentes”, afirma o executivo.
Os fundadores da Advolve, João Sobreira, João Paulo Martins e Djary Veiga permanecem na operação, assim como toda a equipe. A empresa continuará atendendo clientes externos e atuará no desenvolvimento de novas soluções para o ecossistema do iFood e para indústrias de bens de consumo. A integração também permitirá testes com campanhas fora do aplicativo, ampliando o alcance das soluções baseadas em IA.
Em fevereiro, a Prosus Ventures, braço global de investimentos em tecnologia e controladora do iFood, havia aportado recursos na Advolve. O investimento buscava explorar sinergias entre as duas empresas. Após testes conjuntos em menor escala, os resultados indicaram retorno de vendas quatro vezes superior ao valor investido, o que levou à decisão de aquisição.
Segundo João Sobreira, da Advolve, a união amplia o potencial de mídia do iFood. “A combinação de tecnologia e audiência cria uma estrutura sólida para conectar marcas e usuários em diversos momentos de consumo”, afirma. Ele destacou que o aplicativo já reúne operações de alimentação, farmácia e conveniência, o que amplia o campo de atuação das campanhas.O movimento ocorre em meio à expansão global do mercado de retail media, que transforma plataformas de varejo em canais de publicidade digital.
Estimativas da Forrester indicam que os investimentos mundiais no setor devem ultrapassar US$ 300 bilhões até 2030. Na América Latina, o segmento deve mais do que dobrar no mesmo período, alcançando US$ 5 bilhões. O avanço é impulsionado pelo uso de dados próprios e pela capacidade de conectar marcas a consumidores no instante da decisão de compra.
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Fonte Oficial: https://startupi.com.br/ifood-compra-advolve-inteligencia-artificial/