Marcas em crescimento enfrentam o desafio de se destacar em mercados cada vez mais competitivos. Ter um propósito claro e um posicionamento definido deixou de ser apenas uma estratégia de marketing: tornou-se um fator decisivo para engajar clientes, construir reputação e orientar decisões estratégicas.
O propósito responde à pergunta “por que a marca existe?”, conectando valores da empresa aos interesses e aspirações do público. Já o posicionamento define como a marca quer ser percebida em relação à concorrência, destacando diferenciais e gerando identidade única. Para pequenas e médias empresas, alinhar propósito e posicionamento ajuda a criar coesão interna, direcionar comunicação e fortalecer relações com clientes.
Marcos Soares, jornalista do VIP CEO, destaca que empresas que estruturam suas ações a partir de propósito e posicionamento têm vantagem competitiva. “Quando a marca é consistente em sua mensagem e reflete valores reais, ela conquista confiança e lealdade. Isso não apenas atrai clientes, mas também guia decisões estratégicas e ajuda a empresa a crescer de forma sustentável”, afirma.
Além disso, o propósito e o posicionamento influenciam inovação e desenvolvimento de produtos. Marcas que entendem claramente sua missão conseguem priorizar iniciativas que agregam valor real, evitando dispersão de esforços e fortalecendo sua presença no mercado. Pequenos empreendedores que investem nesse alinhamento percebem aumento de engajamento, maior clareza nas estratégias e diferenciação em um ambiente competitivo