Criar uma estratégia de PR eficiente é essencial para empresas que desejam fortalecer a reputação, gerar autoridade no mercado e se conectar com públicos estratégicos. Diferente da publicidade tradicional, as relações públicas focam na construção de credibilidade, criando pontes com a imprensa, influenciadores e stakeholders de forma mais orgânica e confiável.
O primeiro passo é entender os objetivos da empresa com ações de PR. Pode ser o lançamento de um novo produto, a conquista de um prêmio, a expansão para novos mercados ou o posicionamento como referência em determinado setor. A partir disso, é possível desenvolver narrativas que comuniquem esses movimentos de forma relevante.
Ter uma boa história para contar faz toda a diferença. A imprensa, por exemplo, não está interessada em simples anúncios, mas sim em histórias que tenham impacto, inovação ou conexão com temas atuais. O papel do PR é transformar ações internas em conteúdo de interesse público, abrindo espaço em veículos de mídia, blogs, podcasts e eventos.
Além da mídia tradicional, hoje a atuação de PR também passa pelas redes sociais, pelo relacionamento com microinfluenciadores e até por estratégias de branded content. A ideia é criar presença constante e coerente da marca em diferentes canais, sempre reforçando seus valores e diferenciais.
Marcos Soares, CEO da VIP CEO, destaca que relações públicas não são apenas para grandes empresas. “Negócios de todos os tamanhos podem — e devem — trabalhar PR. É uma forma poderosa de gerar autoridade sem depender só de anúncios pagos. Quando um veículo confiável fala sobre você, a percepção de valor muda completamente”, afirma.
Ele também chama atenção para a importância da consistência. “PR não é uma ação pontual. É construção de marca ao longo do tempo. A empresa precisa estar pronta para contar sua história com verdade e clareza sempre que tiver oportunidade. Isso gera conexões reais com o mercado”, completa.